É
a primeira vez que uma marca de uísque japonês aparece no estudo da
Intangible Business, considerado um dos mais importantes do setor (Foto:
Henrique Minatogawa/Nikko Photos)
O escocês Johnnie Walker lidera o ranking, seguido de perto pela vodka russa Smirnoff.
A grande surpresa no ranking é o Japão, não pela qualidade
de suas bebidas, mas sim pelo fato de o país ser representado por uma marca de Uísque, a Suntory.É a primeira vez que uma marca de uísque japonês aparece no estudo da Intangible Business, considerado um dos mais importantes do setor. Além disso, logo em sua estreia na lista, a Suntory se colocou a frente de marcas famosas da Escócia, considerada a maior produtora de uísque do mundo. Como se não bastasse, se posicionou melhor que o afamado champanhe francês Moët & Chandon, entre outras marcas de bebidas famosas.
Para chegar ao resultado, especialistas convocados pela Intangible Business levaram em consideração critérios como performance no mercado, vendas e posicionamento de preços (score total), tradição, imagem e percepção dos consumidores (score da marca), medidos de 0 a 100%.
Confira a seguir a lista das 20 marcas mais poderosas do mundo e seu desempenho:
1. Johnnie Walker
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 97,0%
Score da marca: 85%
Fabricante: Diageo
Variação ante 2013: 2%
2. Smirnoff
Tipo: Vodka
País de origem: Rússia
Score total: 89,1%
Score da marca: 77%
Fabricante: Diageo
Variação ante 2013: 4%
3. Bacardi
Tipo: Rum
País de origem: Cuba
Score total: 65,1%
Score da marca: 79%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação ante 2013: -1%
4. Jack Daniel’s
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 42,6%
Score da marca: 78%
Fabricante: Brown-Forman
Variação ante 2013: 9%
5. Henessy
Tipo: Conhaque
País de origem: França
Score total: 35,9%
Score da marca: 70%
Fabricante: LVMH
Variação ante 2013: -5%
6. Martini
Tipo: Aperitivo
País de origem: Itália
Score total: 35,7%
Score da marca: 67%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação ante 2013: 2%
7. Absolut
Tipo: Vodka
País de origem: Suécia
Score total: 32,9%
Score da marca: 64%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação ante 2013: -6%
8. Captain Morgan
Tipo: Rum
País de origem: República Dominicana
Score total: 32,5%
Score da marca: 71%
Fabricante: Diageo
Variação ante 2013: 0%
9. Chivas Regal
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 27,3%
Score da marca: -4%
Fabricante: Pernord Ricard
Variação ante 2013: -8%
10. Ballantine’s
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 21,7%
Score da marca: 62%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação ante 2013: 0%
11. Jim Beam
Tipo: Uísque
País de origem: Estados Unidos
Score total: 19,0%
Score da marca: 66%
Fabricante: Beam Inc
Variação ante 2013: 5%
12. Bailey’s
Tipo: Licor
País de origem: Irlanda
Score total: 18,7%
Score da marca: 65%
Fabricante: Diageo
Variação ante 2013: 2%
13. Jagermeister
Tipo: Aperitivo
País de origem: Alemanha
Score total: 18,3%
Score da marca: 58%
Fabricante: Mast-Jägermeister
Variação ante 2013: -7%
14. Suntory
Tipo: Uísque
País de origem: Japão
Score total: 16,9%
Score da marca: 52%
Fabricante: Suntory
Variação ante 2013: Estreante no ranking
15. Jameson
Tipo: Uísque
País de origem: Irlanda
Score total: 15,7%
Score da marca: 65%
Fabricante: Pernod Ricard
Variação ante 2013: -4%
16. Dewar’s
Tipo: Uísque
País de origem: Escócia
Score total: 15,6%
Score da marca: 57%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação ante 2013: 0%
17. Crown Royal
Tipo: Uísque
País de origem: Canadá
Score total: 14,8%
Score da marca: 62%
Fabricante: Diageo
Variação ante 2013: 5%
18. Jose Cuervo
Tipo: Tequila
País de origem: México
Score total: 14,0%
Score da marca: 63%
Fabricante: Diageo
Variação ante 2013: 5%
19. Moët & Chandon
Tipo: Champanhe
País de origem: França
Score total: 13,7%
Score da marca: 69%
Fabricante: LVMH
Variação ante 2013: -4%
20. Grey Goose
Tipo: Vodka
País de origem: França
Score total: 13,7%
Score da marca: 69%
Fabricante: Bacardi Martini
Variação ante 2013: -4%
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